昆明的玩場(chǎng)正變得越來(lái)越多。近期，先生坡、龍翔街都推出了摩登集市，我們?cè)诠湫缕?、逛熱鬧的同時(shí)，也真切地感到：昆明還需要更多的雅集。把文化做成生意，無(wú)可厚非。

特別在文化普及階段，通過(guò)市場(chǎng)化模式可以有效地培育、壯大文化產(chǎn)業(yè)，繁榮文化消費(fèi)市場(chǎng)。近年來(lái)，各級(jí)非遺傳承人在頻繁參加各類(lèi)商業(yè)活動(dòng)，文博部門(mén)在不斷推出五花八門(mén)的文創(chuàng)產(chǎn)品，餐飲老字號(hào)在深挖品牌文化底蘊(yùn)，再輔之以文化特色、文創(chuàng)產(chǎn)品為創(chuàng)業(yè)主題的各種小店層出不窮，昆明的文化市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

當(dāng)文化普及達(dá)到一定水平，公眾文化素養(yǎng)普遍提高之后，個(gè)性化、圈層化、深度化的文化需求就成為必然趨勢(shì)。到了這個(gè)階段，把文化做成生意，就成了一把雙刃劍。文化的深度學(xué)習(xí)和體驗(yàn)，往往意味著師資、物料方面的“不將就”，這就會(huì)帶來(lái)運(yùn)營(yíng)成本的提升，文化消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的萎縮。如果為了迎合大眾文化品味和消費(fèi)水平，勢(shì)必要降低文化推廣的深度學(xué)習(xí)和體驗(yàn)門(mén)檻，又會(huì)使得文化推廣流于淺表，難以滿(mǎn)足文化愛(ài)好者和消費(fèi)者日益提高的文化需求。這樣一來(lái)，又會(huì)使得文化傳承推廣力量的后勁顯得不足。

為繁榮文化市場(chǎng)，全國(guó)各地都在頻繁舉辦各種文化創(chuàng)意集市。這也催生了一批專(zhuān)業(yè)的“趕集商家”，在免除攤位費(fèi)，甚至給與一定差旅補(bǔ)貼的前提下，到全國(guó)各地巡回?cái)[攤。他們售賣(mài)的文創(chuàng)產(chǎn)品注定缺乏地域文化特色，也普遍缺乏深度文化內(nèi)涵，除了“湊個(gè)熱鬧”之外，并不能給地方文化推廣帶來(lái)真正的活力。對(duì)于有地域文化體驗(yàn)需求的市民來(lái)說(shuō)，很容易在“看個(gè)新鮮”之后，很快陷入審美疲勞。

在文化愛(ài)好者中，目前走向進(jìn)階之路最直接的方式，就是加入相應(yīng)的微信群。微信群的好處是集中了一批有某類(lèi)共同文化需求的愛(ài)好者，群主和管理員往往是這個(gè)領(lǐng)域有一定素養(yǎng)、人脈、資源的資深?lèi)?ài)好者。對(duì)于很多剛剛?cè)腴T(mén)的初級(jí)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持刷相應(yīng)的微信群內(nèi)容是提高自身水平、素養(yǎng)的捷徑。但這類(lèi)微信群的運(yùn)營(yíng)目前也普遍存在急于變現(xiàn)的問(wèn)題，建群之初，還有一定的相互學(xué)習(xí)、探討的氛圍，運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間后，就成為了賣(mài)課、賣(mài)作品、賣(mài)產(chǎn)品的廣告推廣群。高手長(zhǎng)期“潛水”不說(shuō)話(huà)，商家每天刷屏發(fā)廣告，“小白”問(wèn)一些初級(jí)問(wèn)題沒(méi)人理……這也是目前很多看似專(zhuān)業(yè)的微信群難以真正專(zhuān)業(yè)化的普遍問(wèn)題。

在專(zhuān)業(yè)化和大眾化的中間地帶，還有文章可做，那就是雅集。

策展方在籌備一場(chǎng)文化推廣活動(dòng)之前，首先要避免“包羅萬(wàn)象”的“大雜燴”思維，挖掘地域文化特色沒(méi)有錯(cuò)，但挖掘什么、推廣什么，大有講究。提煉出主題文化要素后，再結(jié)合地方高校、名人、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、相應(yīng)微信群等資源，搭建起更多半專(zhuān)業(yè)化的文化雅集，這樣才能更到位地傳播推廣文化，提高受眾的沉浸式體驗(yàn)水平，獲得更豐厚的文化滋養(yǎng)，從而切實(shí)提高市民的文化素養(yǎng)。

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