5月30日，國(guó)資委新聞中心正式入駐抖音開(kāi)設(shè)賬號(hào)“國(guó)資小新”，并發(fā)布第一支視頻，國(guó)資委新聞中心主任毛一翔親自出鏡“嚴(yán)肅賣(mài)萌”。該視頻不到12小時(shí)播放量破兩百萬(wàn)，并獲得超11萬(wàn)點(diǎn)贊、15萬(wàn)粉絲關(guān)注。網(wǎng)友們驚喜點(diǎn)贊：這才是官媒宣傳自己的好方法。

在視頻一開(kāi)始，是寫(xiě)在紙上的一個(gè)問(wèn)題：兒童節(jié)到了，送點(diǎn)啥禮物？緊接著畫(huà)面一轉(zhuǎn)，是國(guó)資委新聞中心主任毛一翔正在托腮思考，他的背后就是“國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心”幾個(gè)大字。

然后就是一波華麗麗的變身，甚至還用了《美少女戰(zhàn)士》變身時(shí)的背景音樂(lè)和剪輯手法！特效、濾鏡和運(yùn)鏡手法，玩得都是一波666。

最后，這個(gè)國(guó)資委新聞中心主任毛一翔親自變身的小玩偶，到了可愛(ài)的小女孩手中：

這起嚴(yán)肅賣(mài)萌事件，讓抖音上的網(wǎng)友們紛紛驚喜點(diǎn)贊：“這才是官媒宣傳自己的好方法，點(diǎn)個(gè)贊”，“這才是官媒的正確打開(kāi)方式啊，能跟大家樂(lè)在一起，說(shuō)些老百姓能看懂的話(huà)。筆芯”。

評(píng)論里，還被各種的“厲害了，我的國(guó)”刷了屏。

親自上陣嚴(yán)肅賣(mài)萌的國(guó)資委新聞中心主任毛一翔，也成功引起了網(wǎng)友的注意：“什么禮物不重要，我就想知道這位可愛(ài)的老爺爺是誰(shuí)”，“媽呀，吃著下午茶差點(diǎn)噴出來(lái)了，好可愛(ài)的爺爺！”

事實(shí)上，這場(chǎng)極具人氣的創(chuàng)意挑戰(zhàn)背后，是國(guó)資小新和抖音官方共同發(fā)起的一個(gè)公益活動(dòng)。

根據(jù)挑戰(zhàn)首頁(yè)的介紹，中建二局將在兒童節(jié)捐出610份物資，而參與挑戰(zhàn)獲贊前610名，可以獲得助學(xué)物資的署名權(quán)。這些印有抖音用戶(hù)ID的助學(xué)用品，將分發(fā)至山區(qū)留守兒童的手中。

短短幾個(gè)小時(shí)，這項(xiàng)“biu，回到童年！”公益挑戰(zhàn)已經(jīng)有超過(guò)8萬(wàn)用戶(hù)參與，在國(guó)資委和抖音的共同號(hào)召下為山區(qū)留守兒童們愛(ài)心接力。

國(guó)資委在抖音上的走紅并非特例。此前，中國(guó)國(guó)家博物館、湖南省博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、浙江省博物館、山西博物院、廣東省博物館共七大國(guó)家一級(jí)博物館集體入駐抖音，與抖音合作推出“博物館抖音創(chuàng)意視頻大賽”，官方視頻一周內(nèi)視頻累計(jì)播放量突破1億，點(diǎn)贊量達(dá)650萬(wàn)，分享數(shù)超過(guò)17萬(wàn)。

據(jù)介紹，不少政府機(jī)構(gòu)都紛紛選擇入駐抖音開(kāi)設(shè)賬號(hào)，將其作為重要的宣傳陣地，抖音成政府形象傳播新舞臺(tái)。據(jù)介紹，在不到一個(gè)月時(shí)間內(nèi)就有近200家政府機(jī)構(gòu)賬號(hào)入駐抖音。還有很多部門(mén)雖然還未入駐，但是已經(jīng)開(kāi)始調(diào)研和了解抖音。

其中，政法系統(tǒng)尤其公安部門(mén)是入駐最多的領(lǐng)域，占比達(dá)到70%，其次旅游、外宣、團(tuán)委也都比較積極，中央政法委官方新聞網(wǎng)站“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”是第一個(gè)實(shí)名認(rèn)證的官方政務(wù)抖音號(hào)，截至目前平均每條視頻點(diǎn)贊超過(guò)33萬(wàn)，其中不乏點(diǎn)贊超過(guò)250萬(wàn)的爆款視頻。

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