2019年,國六標(biāo)準提前實施、新能源補貼大幅減退,讓中國車市變動加劇。當(dāng)車企叢林馬太效應(yīng)放大,亦有車企積極求變、主動革新,交出了令市場滿意的答卷。

1月6日,在“行達天下—2020北汽集團長白山冰雪極致之旅”媒體溝通會上,北京汽車股份有限公司(下簡稱“北京汽車”)總裁陳宏良,正式通報了北京汽車2019年的生產(chǎn)經(jīng)營情況:自主品牌穩(wěn)中有進,全年整車實現(xiàn)銷售16.7萬輛,其中新能源車型10.4萬輛,占比超過60%,新能源產(chǎn)品占比三年中提升了30個百分點;合資板塊中,北京奔馳2019年累計銷量超過50萬輛,同比保持兩位數(shù)增長。

北京汽車總裁陳宏良

戰(zhàn)略從新 向經(jīng)營者轉(zhuǎn)型

面對市場的驚濤駭浪,2019年北京汽車能夠穩(wěn)舵前行,得益于其錨定未來的前瞻戰(zhàn)略。

堅定“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略,筑牢北京汽車發(fā)展的“壓艙石”。早在2018年,基于全球新能源與智能網(wǎng)聯(lián)汽車發(fā)展的新形勢,北汽集團正式提出以“全面智能網(wǎng)聯(lián)化”和“全面新能源化”為核心的“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略。北京汽車在集團的戰(zhàn)略引領(lǐng)下,雙輪驅(qū)動現(xiàn)已初見成效。

智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域,北京汽車向最前沿技術(shù)發(fā)起沖刺。北京汽車研究院已在L3高速自動駕駛場景上,實現(xiàn)技術(shù)新突破。2019世界智能網(wǎng)聯(lián)大會上,BEIJING-U7 L3自動駕駛樣車已驚艷亮相。新能源領(lǐng)域,北京汽車正在全球布局新賽道。2019年3月,在德國亞琛,北京汽車持股的meta發(fā)動機與能源技術(shù)有限公司發(fā)動機瞬態(tài)試驗臺落成,意味著北京汽車在“雙輪驅(qū)動”電動化領(lǐng)域,將具備更強的高端發(fā)動機研發(fā)及電動化研發(fā)能力。

北京汽車演示L3高速自動駕駛場景新技術(shù)

北京汽車還有株洲、廣州兩大智造工廠。2019年9月,廣州公司迎來純電中級車BEIJING-EU7的量產(chǎn)下線。10月,株洲基地走過十年下線百萬輛整車,成為規(guī)模最大、最智能的新能源汽車與傳統(tǒng)汽車共線生產(chǎn)基地之一。熱銷純電車型BEIJING-EU5就在株洲基地生產(chǎn)。這兩大自動化、數(shù)字化、智能化的智能工廠,承托著北京汽車雙輪驅(qū)動的底氣和實力。

北京汽車BEIJING-U7領(lǐng)跑長白山

BEIJING品牌的正式推出,更為北京汽車躍進前行按下了加速鍵。2019年10月,北汽集團發(fā)布BEIJING品牌,開啟北汽自主發(fā)展新篇章。BEIJING品牌以電動化和智能網(wǎng)聯(lián)化為技術(shù)標(biāo)簽,以“自信之純粹、溫暖之智慧”為品牌宣言,帶著“從BEIJING、到世界、向未來”的理想,致力于為年輕新生代打造超越期待的汽車產(chǎn)品。

未來,北京汽車從產(chǎn)品概念設(shè)計、工程實現(xiàn)、制造、品控、銷售、售后等各個環(huán)節(jié),都將扣緊BEIJING品牌的統(tǒng)一調(diào)性和具體要求,資源聚焦和服從于品牌的指揮棒。用新品牌賦予產(chǎn)品靈魂,并深入觸及產(chǎn)品和服務(wù)的全價值鏈。

戰(zhàn)術(shù)革新 以奮斗者為本

北京汽車因勢而動,在“雙輪驅(qū)動”和BEIJING品牌的指引下,對內(nèi)戰(zhàn)術(shù)革新同步啟動。

3年前,北京汽車內(nèi)部推出“十大工程”,激發(fā)機制活力,為管理賦能。其涵蓋了產(chǎn)品規(guī)劃、定義、研發(fā)、制造、營銷的全價值鏈,人力資源、干部管理和文化建設(shè)等以人為中心的組織軟實力,以及流程優(yōu)化、成本控制、體系協(xié)同的企業(yè)運營機制。它牽動整個運營管理體系的深耕細化,打造簡約順暢的工作體系?，F(xiàn)在,很多項目通過落實到人頭, 到細項,已初見成效。未來在北京汽車,十大工程還要長期堅持。

在2019年北京汽車的經(jīng)營方針中,“提升三力”占據(jù)重要地位。即以客戶為中心,通過“產(chǎn)品力、營銷力、品牌力”三力協(xié)同,打開研發(fā)和營銷、產(chǎn)品和市場間的通路,三力同步向上。在此方針指引下,北京汽車內(nèi)部于2018年12月啟動“雙線聯(lián)動戰(zhàn)役”專項行動。截止目前已有5批次、合計284人次助力市場一線。具體表現(xiàn)為:北京汽車各系統(tǒng)骨干人員向一線市場前移,通過駐店、走訪、集客等形式,直面客戶需求,加速促進后臺人員樹立客戶服務(wù)意識。與此同時,前往支援人員將第一手市場信息傳遞回后臺,清晰了解客戶對產(chǎn)品和服務(wù)需求的同時,進一步促進了業(yè)務(wù)的持續(xù)改善,形成了“產(chǎn)品—營銷—品牌”三者之間的完美閉環(huán)。

北京汽車BEIJING-X3矗立長白山

北京汽車以實干篤定前行,也用汗水澆灌收獲。2019年12月,國際指數(shù)公司明晟(MSCI)公布了全球2800多家上市公司在環(huán)境、社會及治理方面(ESG)的評級,北京汽車(01958,HK)繼2018年獲得BBB評定后,今年更進一步獲得A級評定,位列487家中國指數(shù)成份股排名前5%,在中國汽車上市公司中名列前茅。同月,人民網(wǎng)主辦的“2019質(zhì)量發(fā)展高峰論壇暨第十六屆人民之選匠心獎”活動中,北京汽車榮獲“2019年度匠心品牌獎”。在中國汽車內(nèi)飾材料及氣味散發(fā)技術(shù)峰會上,在與眾多合資品牌、自主品牌車型的激烈比拼中,北京汽車BEIJING—U7獲得2019中國車內(nèi)空氣質(zhì)量人氣車型。

北京汽車BEIJING—U7征戰(zhàn)長白山

中國汽車市場風(fēng)云變幻,唯一不變的,只有變化本身。面對短兵相接的汽車紅海市場,創(chuàng)新求變已成為所有車企的必經(jīng)之路。對外,北京汽車以前瞻戰(zhàn)略舉旗定向,掌舵領(lǐng)航;向內(nèi),北京汽車憑革新戰(zhàn)術(shù)爬坡過坎,化危為機。手握內(nèi)外“煥新術(shù)”,北京汽車2020年必將行穩(wěn)致遠。

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